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Página del Colegio de Matemáticas del Plantel 8 de la ENP-UNAM Muestreo Autor: Dr. José Manuel Becerra Espinosa

y se va comprobando antes de entrevistar si son válidos para el estudio (es decir, si puede formar parte de
una de las cuotas o ya se ha excedido el objetivo).

Ejemplo.
Una cadena de tiendas de electrónica tiene una población laboral tal como se describe en el cuadro
siguiente:

Sexo Edad Estados
Hombres 600 Menos de 18 años 200 Puebla 250
Mujeres 400 Entre 18 y 65 años 500 Querétaro 200
Más de 65 años 300 México 250
Tlaxcala 150
Morelos 150
Total 1,000 Total 1,000 Total 1,000

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Si se decide una fracción de muestreo de (el 20%), se encuestará a 200 personas con la siguiente
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distribución:

Sexo Edad Estados
Hombres 120 Menos de 18 años 400 Puebla 50
Mujeres 80 Entre 18 y 65 años 100 Querétaro 40
Más de 65 años 60 México 50
Tlaxcala 30
Morelos 30
Total 200 Total 200 Total 200

La elección de los individuos dentro de la muestra se realiza de manera aleatoria.

Se debe elegir para definir cuotas aquellas variables que cumplan dos condiciones: 1) que más puedan
verse alteradas respecto a la población por el proceso de selección no aleatorio que se emplee, y 2) que
más puedan incidir en el dato que se quiere medir.

El uso de cuotas en un muestreo no probabilístico no permite transformarlo en probabilístico. No se puede
calcular el margen de error y el nivel de confianza sobre los resultados. Es decir, el uso de cuotas no
permite medir el grado de precisión de los resultados.

El muestreo por cuotas no es equivalente al muestreo por conveniencia. El uso de cuotas pone cierto
control a los sesgos que pueden producirse por el método de selección empleado, o que garantiza que en
una serie de variables clave se va a reproducir la composición de la población de la muestra. Aun así, no
se puede afirmar que tan representativa es la muestra. Las cuotas mejoran la representatividad, pero no
se sabe cuánto.

Pese a todo, el muestreo por cuotas es uno de los métodos de muestreo más populares y prácticamente
el único método viable cuando se hace investigación online (salvo que se cuente con un panel
probabilístico). Usar cuotas es un sistema efectivo y económico de obtener muestras que proporcionan
información relevante.

La principal ventaja del muestreo por cuotas es que ofrece resultados útiles a un costo razonable y, si se
han elegido correctamente las variables sobre las que segmentar, dichos resultados suelen ser fiables.

Los principales inconvenientes son dos: 1) la imposibilidad de acotar el error que se está cometiendo al
usar este tipo de muestreo y, 2) el riesgo de obviar una cuota relevante en un estudio. Por ejemplo, si en

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